【安信地板】刘建辉：为爱朗读 让安信地板成为消费者值得尊敬的品牌

    刘建辉：为爱朗读 让安信地板成为消费者值得尊敬的品牌

集书本之精华，诵人生之风采，愿我们都能够腹有诗书气自华。9月15日，安信之夜·为爱朗读－安信地板第4季经典朗读总决赛将在上海举办。安信经典朗读赛活动自8月初上线以来一直备受关注，当晚五位选手对冠军的激烈争夺，更将将经典朗读活动推向了高潮。《朋友》、《桃花心木》......一篇篇大师的经典之作，让我们感受激烈比赛的同时，也享受了一场文化的饕餮盛宴。活动现场我们有幸采访到了安信地板营销中心总监刘建辉先生，以下是采访实录。

安信地板营销中心总监刘建辉

腾讯家居：与之前几届相比，这次朗读大赛有什么亮点和特色？

刘建辉：这次对比前三届朗读大赛在内容上更加丰富，前三届我们所朗读的只有林清玄先生的《桃花心木》一篇作品，这次朗读大赛以爱为主题，特意挑选了多篇作品进行比赛。本次决赛设置了名师讲解环节，上海市重点小学高级教师，资深班主任崔蔓老师给现场观众带来了关于培育孩子阅读的课程，此外还有设计师内容的分享，探究设计与爱得关系。当然还有最后的公益环节，安信地板也正式成立了“心安驿站”作为企业一项爱心公益的常态化。总之，此次朗读大赛内容更丰富，主题更透明，相信对爱的理解和传播也会更深更远。

腾讯家居：每一个品牌都有自己的调性，会通过一些情感方式来进行营销，让消费者对品牌有一种认知，安信的营销策略更倾向于哪一种呢？

刘建辉：从安信这两个字我们可以读到安全和信赖，安信地板成立24年来一直带给客户安全感和高性价比，带个客户物美价廉的体验。随着近几年来市场环境的变化，80、90后成为主要消费人群，他们在消费时更讲求情感上的共鸣。所以近几年来，安信地板也在努力做到让消费者有感情上的共鸣和认同，在产品设计和对外宣传上都做了一些工作，包括这几届的“为爱朗读”也是品牌传播的的一种有效方式。

腾讯家居：安信的朗读大赛一直以桃花心木来命名的，你能不能来介绍一下这个桃花心木跟经典朗读有怎么样的契合点以及安信桃花心木产品的优势？

刘建辉：桃花心木现在主要产地是在印尼，它是一种非常好的木材，本身高大挺直，很适合做家具和地板的材料，许多西方皇室的家具还有张爱玲的梳妆台都是由桃花心木来打造的。

至于为什么用桃花心木来命名呢？其实这中间也有一座桥梁，那就是林清玄先生的《桃花心木》那篇文章，目前是我国小学课本中的六年级第九课。这篇经典文章表达了面对生活的不确定，也要形成独立自主的心的内涵。由树及人，我们认为，企业也是一样，要学会面对社会的不确定性，提升自己，传播正能量。

腾讯家居：刘总你怎么看待未来五年我们这个地板行业的发展趋势呢？安信有没有去做一些应对和准备？

刘建辉：20年来地板行业一直都在发生着变化，近年来随着房地产行业调控，家居地板的销售也随之有所下滑，但是中国市场消费者对于家居木材的需求量还是巨大的，目前的调整期也是短暂的，所以今后五年地板行业是不断洗牌的五年，对于整体的前景我是看好的，可能不是黄金的20年了，但是接下来是白银的20年。

腾讯家居：此次活动的主题是“为爱朗读”，安信认为的这种爱到底包括哪些方面？

刘建辉：对于一个企业所讲的“爱”来说，首先提供的产品一定是安全的，让消费者值得信赖的。其次好看的，让消费者认可。第三，需要满足消费者对价格、功能使用等多方面的需求。第四，对于品牌来说是要有情怀的。这四个维度的爱，让安信地板成为消费者心中值得尊重和信赖的品牌。

腾讯家居：安信作为一个跨国的木材企业集团，中美贸易摩擦对我们安信会有一些影响吗？

刘建辉：中美之间的贸易摩擦应该是短暂的，对于安信企业发展也是没有什么影响的。在美国市场，我们安信有自己的出口品牌，经过10年的发展，已经形成了完善的产品生产和渠道体系。在国内市场，我们产品的市场需求量巨大，前景也是十分好的。同时，我们也会利用这个契机不断的创新升级，不断的提升我们的产品品质和售后服务，以应对新时代的需求。

腾讯家居：谢谢刘总。

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